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Tutoriel #09

Configurer Google Analytics 4 avec Tag Manager

Combinez Google Analytics 4 (GA4) et Google Tag Manager (GTM) pour suivre efficacement le trafic sans impacter les performances de votre site. Tutoriel complet et illustré.

Guide Google Analytics & Tag Manager

Thématique

Web Analytics / Optimisation des performances

Rôle G360

Consultant Data & MarTech

Durée

≈ 15 minutes

Outils

GA4, GTM, PageSpeed Insights, Google Marketing Platform

Domaine G360

MarTech & SXO, IT & Web

1. Pourquoi associer GA4 et Tag Manager ?

Google Analytics 4 fournit les données comportementales ; Google Tag Manager vous permet de contrôler finement ce que vous mesurez. Ensemble, ils offrent un suivi précis des événements sans multiplier les scripts et donc sans dégrader la performance.

2. Prérequis

3. Google Analytics 4 : créer votre ID de mesure

Rendez‑vous sur la Google Marketing Platform et suivez la création d’un compte Analytics :

  1. Créez un compte et une propriété (nom du site, fuseau horaire, devise).
  2. Sélectionnez le secteur d’activité et la taille de l’entreprise.
  3. Choisissez les plateformes : pour le web, sélectionnez Web puis configurez le flux de données.
  4. Conservez votre ID de mesure : il servira pour GTM.
Exemple d'identifiant de mesure GA4

4. Tag Manager : installation et configuration

Tag Manager fonctionne avec un conteneur dans lequel vous stockez vos balises : Analytics, Ads, LinkedIn Insight, etc.

Une fois votre compte GTM créé, copiez les deux extraits de code fournis : l’un dans la balise <head>, l’autre juste après <body>. Vous n’avez plus besoin du tag Analytics manuel.

Interface Google Tag Manager

Créer votre première balise : connexion à GA4

  1. Dans GTM, cliquez sur Nouvelle balise.
  2. Sélectionnez : “Google Analytics : événement GA4”.
  3. Renseignez l’ID de mesure et un nom d’événement (ex. click).
  4. Ajoutez deux paramètres : link_url = {{Click URL}} et link_text = {{Click Text}}.
  5. Ajoutez le déclencheur “Just Links → All Link Clicks”.
Configuration de la balise clics sous GTM

Astuce performance : retarder le déclenchement

Pour éviter une baisse du score PageSpeed, vous pouvez retarder le lancement du tag de 2 secondes grâce au déclencheur Timer.

  1. Créez un nouveau déclencheur de type “Timer”.
  2. Intervalle : 2000 ms, Limite : 1.
  3. Condition : Événement contient “Pageview”.
  4. Associez‑le à la balise GA4 pour différer son exécution.
Déclencheur Timer GTM exemple

5. Vérifier et publier vos balises

Utilisez le mode Prévisualisation de GTM pour tester vos déclencheurs (clics, scroll, timer). Vérifiez les événements dans Tag Assistant avant de cliquer sur Publier.

Tag Assistant : vérification du déclenchement des balises

Après quelques jours, connectez‑vous à votre tableau GA4 pour suivre vos premiers événements. Vous êtes désormais prêt pour des analyses fiables, sans alourdir vos pages.

6. Aller plus loin

GTM et GA4 sont un socle solide pour la data analyse ; vous pouvez aller plus loin avec BigQuery et Looker Studio pour vos tableaux de bord. L’objectif : transformer la donnée en véritable levier de pilotage business.

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